更加理性的看待中国的广告业

　　　　　　　　　　　　　　　写在前面：

　　今天看见了一位大哥对我的批评，十分中肯，自己也觉得羞愧难当。返回去
看自己写的东西，也确实是偏激、无聊以及行文的不规范。这样的东西一定会影
响大家的观瞻，我在这里先是真诚的向大家道歉。对那位批评我的大哥，我也是
发自内心的感谢。当然，我也要感谢很多朋友一直以来对我写的东西的关注，我
会努力写出有水准的东西给大家看的。
　　
关于中国广告今天的问题，是值得关注的。

　　首先，我们必须承认，中国的广告现在的确存在着一些问题，尤其是广播和
电视广告。不仅仅是内容的低下，如果用内容分析的方法来进行研究，存在着低
俗与夸大的通病。更加令人不能容忍的是，许多广告有着明显的欺诈的成分。

　　因此，无论从法律的角度还是伦理的角度，都是不可取的。

　　许多具体的事例，这里不再举出，原来的那篇文中已经列举了不少，这些都
是反面的典型。

　　但是，我那篇文的问题是，只看见了问题的一面，而没有看见优秀的一面。

　　实际上，我国的广告中也有很多精品。比如以李宁、阿迪、nike为代表的运
动广告。在写这篇文时，我有意的到网上查询了一下，这些广告大部分都是本土
的广告人来做的。也就是说，我们并不缺少广告人才，广告公司也不是不能催生
出精品广告。但是，为什么会出现这样的问题呢？

　　其实很重要的一个方面由于需求广告的企业的问题。其实，以中国人的聪明
才智，做出像外国那样光彩夺目的精品广告也是很容易的。关键是，做出来的广
告的策划、文案，那些需求的企业可不可以接受。有的企业就觉得类似于脑白金
那样的广告好，那么作为服务性盈利行业的广告商们，也只能唯命是从。毕竟，
最终的选择权不在自己手里。这也是为什么中国有那么多优秀的公益广告的原因。
从９０年代的广而告之开始，我们的公益广告一直都很受好评。

　　另外一方面，就完全是社会发展的问题。按照学者的说法，我们正在进入一
个后工业化时代。后工业化时代带来的一个最为直接的影响就是风险社会。实际
上，每个企业都处在一个风险之中，因此，更需要广告作为公关的手段之一进行
宣传。对广告的需求大，而很长一段时间以来，我国已计划经济为主的经济模式，
让我们广告人才短缺。因此，很多并不具备专业素质的人进入到广告界之中，出
现一些有问题的广告也是情有可原。

　　在《给我一则中国广告我能毁灭世界》中我还列举了英国的广告情况。在这
里做两点说明：第一，那部分是我根据专著《英国传媒体制》中的部分进行总结
的，目的是更好的说明问题而进行的引录与总结。当然，也可以说是抄袭，如果
认定为这个性质的话，我也决不会反驳。

　　第二，说到英国的广告业（如果仅仅从电视广告来说），确实是从建立的那
天起就是很严格要求的。英国的BBC 电视台建立之初虽然有过一段节目品质低下
的时期，但是那个时代是鲜有人在电视上做广告的，因为那个时代还是报业的辉
煌时期。而到了电视业的辉煌期，英国的公共性广播电视已经确立，因此，对广
告的要求只比现在严格。

　　当然，英国的广告业也是有问题的，这几种体现在植入式广告、投递广告和
一部分免费报纸的广告上。因此，我笼统的说英国的广告业的限制严格，也是错
误的。这点我必须承认。

　　而且，广告问题不仅仅是中国的问题，也是世界性的问题。美国的电视广告
的管理泾渭分明的形成两个规范体制。一方面，如NBC 、CBS 、ABC ，Fox 等原
有的无线网，对广告的限制十分严格，但是对于卫星电视和有线电视的管理却存
在很多的问题，这点与我国是有相近之处的。

　　日本是一个比较特殊的国家，在欧美大部分国家都是平面（指报纸、杂志）
广告泛滥，而电视广告管理严格。日本恰恰相反，报纸上的广告十分的精与少。
这不是因为报纸的管理体制严格，而是因为日本报纸的主要收入不是来自于广告，
而是来自于贩卖收入，也就是卖报纸的收入为主。其报纸的贩卖收入与广告收入
的比例最大时达到了７：３。但是由于日本的大型的报业集团同时也是广播电视
的垄断集团，因此，在电视广告上，日本的也是存在很大问题的。看过蜡笔小新
的朋友们可以窥豹一斑。

　　实际上，广告是树立企业形象，打造企业品牌不可或缺的一部分。一切的问
题都不是因为广告本身。是我们的操作，我们的体制存在了问题。而这些问题又
是复杂矛盾的集合体，最主要的矛盾是经济发展与文化发展的不平衡，这个问题
的解决是一个长期的工程。现在这个阶段，我们要做的就是在不断完善现有体制
与法律的前提下，进行一系列的改革，规范广告市场。毕竟，很多不实广告造成
了许多社会问题。

　　我知道，我写的这个也只不过是又一篇存在问题的东西而已，但是我希望我
可以不断地改进自己的写作。也希望大家多多的交流，对于那位批判我的大哥，
我还要说声谢谢。如果你能看到这篇东西，也希望你多多的指教。

[ 本帖最后由 lengyu329 于 2009-3-29 01:07 编辑 ]

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• 没有明天 金币 +22 我说过，欢迎交流^_^ 2009-3-29 13:15
• 没有明天 贡献 +1 我说过，欢迎交流^_^ 2009-3-29 13:15

哎呀,既然是冷评,自然就会偏激一点嘛.
羞愧?这你当初可没想过...

因为自己颓废了一年多,生活刚开始有规律,所以现在上网每天十二点就下线了,不过我确实很讨厌写这种挑毛病的文章,原因帖子里说过了.指教谈不上.

      怎么说呢,标题好第一步你成功了,可这是双刃剑,我是觉得你有些懒了,嘿嘿你觉得老百姓会去关心那些条例吗?可能总结完回头你自己都忘了.就算再有道理说实话,我说过一个萝卜一个坑,条例自有专业人士去研究,还有你还真是固执,你又提《英国传媒体制》,对比要对等,你要比就要拿中国传媒体制来比,你没有.

      如果要想普及,你就要从通俗易懂身边的事入手,但从身边的事入手不是说给身边的事定性,你回复里已经有兄弟说过脑白金的问题了,我同意,为什么你要给它定为不好呢.我是觉得如果你只把它年复一年的特点写出来,不给它定为反面,那么就皆大欢喜了.而这个皆大欢喜不代表你没有主见而是客观,你太主观了,目前你我旁观者的角度并不足以下定论,但有怀疑时问题可以提出来讨论,这是我们旁观者该有的状态.这也是《大腕》成功的原因,看到的人有愧的去惭愧,乐呵的去乐呵,都有好处.之前你一定性后专业的不服,不干这行的也骂,没一个开心的.

      至于你提的例子我是这么看,我从来都相信有粮食的地方就会有老鼠,可一颗老鼠屎能坏多大锅粥呢,就算坏了,我喝了,它第二天第三天敢再来,我就敢灭它.过去我们常说太保守,别说床戏吻戏都少见,现在开放了又说败俗,其实很简单,只缘身在此山中,我们处在前进过程中,可以删减过程,但不可能删除过程,我是这么对比国外的,我看见我们距离在缩短.好了这个话题结束,再深入我就不懂了.

      做为70年代生人的我可以在看地道战时热血沸腾,也可以在酒吧里看到美眉兽血沸腾,抬杠始末里我说过,我们很幸福,因为我们有选择权.蹲好我的萝卜坑，享受盛世这是我最想也最该做的.

回应第二版：
先看见了那篇回复，又看见了这篇。
1、一样内容的回复发到一个地方就可以，复制粘贴的回复违反版规。
2、我说一句话，可能你会不同意。现在言论类的东西，不骂人是没人看的，除非是那种励志或者人生的，像我后来的几篇。而这个文，目的就是为了让很多人看，就算是被骂也好。只要关注了就行。老板给你钱的目的是让你制造价值，所以，就算被骂，然后能带来收益，也是好的。事实证明，从这篇开始，反响是有的而且很多。骂得当然多，但是这个念头，大家为的是什么？所有人都夸赞但是却一贫如洗的人不也大有人在？我立志不做那样的人。我很俗，因此，原来那个文的主要目的，就是一个：吸引关注，获得收益。
3、热血沸腾是很耗费精力的，现在光景不好，更重要的是如何理性的打造自己，并且可以让自己实现价值。很显然，热血沸腾很难创造价值。因为热血沸腾的人通常都会被作为消费者，而不是生产者。

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• 没有明天 金币 +5 回复认真，鼓励！ 2009-3-29 13:15

你们真谈论的热血沸腾啊。回帖都回的这么长篇大论。这么热闹热闹才是王道啊，有生气。我喜欢！

无奈呀,我后来发的回复说的你可能以为我又是针对你做攻击,我是无心,看来说话真有问题了.
1.我都起帖子说了,敢说我就敢认.不爽我会直说,写帖子会拐弯,回复不拐弯.
2.和你没仇,我说话语气就这样,你可能误会了,不信你问问旅馆兄.
3.我不讨论了,这个话题已经变味了,我退出.

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• 没有明天 金币 +3 放开心中那些小99，畅所欲言^_^ 2009-3-29 13:17

中国的广告，有好的一面也有不好的一面，关键在于怎么看。
一个是中国广告的审核力度欠缺，导致虚假广告炒作的蔓延。
一个则是中国人，普遍的一种设计廉价的观点，一个精品广告所带来的利益没有会预期的看到，
却会有很多人跟风的去追求广告的大众化。
久而久之，我对于广告，已经失去了新鲜感，就像看言情小说般，前篇都是一律，很少有让人眼前一亮的东西。

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• 没有明天 金币 +3 嘿嘿~ 2009-3-29 13:17